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伯樂網絡傳媒,如何將“經驗”轉化為軟文推廣的利器,軟文的種類
瀏覽次數 發布時間:2019-05-06 14:41:11

 “只要找到切入點,任何事物都可以用于軟文營銷,都可以成為軟文推廣的利器”,這是進行軟文內容寫作的時候,應該時刻謹記的原則。無論是社會熱點、行業事件,還是政策變化,都可以將其轉化為軟文營銷的一種類型,為產品的宣傳和品牌的塑造服務,達成軟文推廣的目的。

 
“經驗”同樣如此,自己的親身經驗、他人分享的經驗,只要方法用對,就是一把軟文推廣的利器。那么,如何才能正確地實現轉化?
 
一、經驗分享型軟文的種類
 
根據軟文推廣目的不同,這種類型可以細分為兩種,即推廣品牌和宣傳產品。
 
“推廣品牌”要求掌握相關領域一定的專業知識,在此基礎上只要將這些知識分享出來即可,寫作起來并不困難。像如果要推廣軟文發布平臺“智匯藍媒”,需要掌握的就是軟文寫作、軟文營銷的知識,將這些知識整合理順,就是一篇經驗分享型軟文。
 
 
“宣傳產品”則困難很多,因為需要將產品的信息、功能介紹等融入其中,而且還需要以消費者的口吻來寫,避免產生自吹自擂的感覺。盡管與推廣品牌相比困難很多,但其實這里面有著一套從頭到尾的寫作模板,只要掌握了就如同背唐詩一樣,快速成文。
 
二、“宣傳產品”的寫作模板
 
這套模板包括三個方面的內容,即寫作框架、內容描述和產品植入。每個方面的側重點有所不同,但又互相聯系。
 
1、寫作框架
 
首先需要找出產品服務人群的最大痛點,然后介紹自己因為這個痛點造成的痛苦、麻煩經歷,目的是引起受眾群體的共鳴。需要注意的是,不管相關的經歷是否是親身經歷,都一律替換成自己的。
 
緊接著的是,描述自己為了解決這些痛苦、麻煩所做出的種種努力,要特別強調盡管曾經有一兩次接近成功,但這些努力無一例外到最后都是失敗的。比如有的是治標不治本,有的是會“反彈”,目的在于突出軟文的“軟”,在不動聲色中把讀者帶入到,自己營造出來的場景和情感當中。
 
再接下來,則是說明自己的最終選擇(即選擇了要宣傳的產品),要說明的是,這個選擇的做出,是來自于“一次偶然的機會”、“朋友家人的推薦”、“無意之間”等等非自愿的情況。并且,不能一味地說好,需要在講明產品很好解決了痛點之時,在一些無關緊要的地方描述一下不足之處,比如說“不是很喜歡它的包裝”、“價格貴了一點”等等。目的在于更好地掩飾廣告信息。
 
最后,則是描述自己用了這個產品之后,所帶來的美好場景,比如說用了智匯藍媒的“開放API接口調用”服務,軟文發布不再困難。目的在于給讀者描繪一幅藍圖,進一步促進廣告效果。
 
2、內容描述
 
針對框架的每一部分內容,在描述上要注意一些細節。
 
在寫自己的痛苦經歷時,如果沒有真的切身經歷,就切忌胡編亂造。最好的方法,就是拿別人的經歷來說,將主體替換成自己,然后通話不同的場景,經歷是相似的,但主體和場景都不同,依然能引起共鳴。同樣的,在描述為解決痛點所做的努力時也是如此。
 
3、產品植入
 
產品的植入應出現在說明自己的“最終選擇”部分。植入的時候,不能生搬硬套將所有的產品信息,不加選擇地放進去;而是要結合情景、分點說出來。比如產品的某種功能對于某個問題,有很大的作用,這時候再以“某某說”的方式,引用一兩句對于產品功能的介紹。如此一來,產品的植入就會自然而然,而不顯得生硬。
 
盡管并非所有的事物都應該用于品牌塑造和產品宣傳,但“任何事物,只要找準切入點,都可以成為軟文營銷的一種類型,都可以成為軟文推廣的利器”,應在寫作軟文時時刻謹記。
 
“經驗分享”型軟文就是據此而出現的類型,也是重要的一種類型。按照寫作模板,將內容填滿,就可以轉化為軟文推廣的利器。

本文作者:伯樂網絡傳媒
本文標題:伯樂網絡傳媒(如何將“經驗”轉化為軟文推廣的利器)
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